С 1 марта 2026 года в России вступили в силу обновленные требования к оформлению рекламы и вывесок. Теперь наименование, размещаемое в рекламе, не должно содержать иностранные слова и выражения, если для них существуют русские аналоги.
Как это влияет на рекламу
Эти изменения относятся ко всем формам рекламной деятельности, включая:
- вывески и баннеры
- билборды и транспаранты
- наружную рекламу на транспорте
Однако существуют исключения: это правило не касается зарегистрированных товарных знаков и иностранных брендов, уже имеющих официальное право на использование оригинальных названий.
Штрафы за несоблюдение
За нарушения новых норм предусмотрены серьезные штрафы:
- Нарушение прав потребителей (ст. 14.8 КоАП): если отсутствие перевода затрудняет понимание предложения. Штраф составляет до 1 000 руб. для должностных лиц и до 10 000 руб. для юридических лиц.
- Нарушение закона о рекламе (ст. 14.3 КоАП): использование иностранных слов, таких как SALE или DISCOUNT, без их перевода на русский. Штраф за это может достигать до 20 000 руб. для должностных лиц и от 100 000 до 500 000 руб. для юридических лиц.
Рекомендации для бизнесменов
Бизнесменам настоятельно рекомендуется заранее проверять рекламные макеты и актуализировать контент в соответствии с новыми требованиями. Такой подход поможет избежать штрафов и сохранить идентичность бренда.
