Сегодня в мировых медиа все более популярными становятся закрытые каналы, платные рассылки и другие адресные способы формирования новостной ленты. Недавнее исследование от медиахолдинга Rambler&Co показало, как российские интернет-пользователи воспринимают этот новый формат.
Открытые источники новостей остаются приоритетом
По данным опроса, 71 % респондентов по-прежнему предпочитают получать информацию с открытых платформ и публичных лент, рассматривая приватные каналы как дополнительный инструмент. Всего 13 % считают закрытые каналы основным способом получения новостей. 11 % респондентов заглядывают в такие источники время от времени, а 5 % используют групповые чаты как альтернативу для персонализированной подбора новостей.
Основные мотивации подписки на приватные каналы
Когда речь заходит о причинах подписки на частные каналы, на первом месте оказывается запрос на углублённую информацию и мнения экспертов. 28 % респондентов стремятся получать детально проработанные разборы, а такой же процент хочет читать мнение конкретных авторов. Для 22 % важна актуальность обсуждаемых тем в их окружении. Возможность получать информацию раньше времени, чем в открытых источниках, привлекательна для 17 %, а лишь 5 % ценят удобные дайджесты, свободные от ненужного шума.
Общая практика взаимодействия с закрытыми источниками
На практике многие участники опроса отмечают, что взаимодействие с новостями из закрытых источников бывает довольно поверхностным. 67 % респондентов признались, что чаще всего пролистывают такие материалы, не вникая в подробности. 19 % предпочитают оставлять информацию при себе, в то время как активно читают и обсуждают новинки лишь 11 % опрошенных. Всего 3 % используют закрытые источники для создания собственных публикаций в социальных сетях.
Опрос проводился на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 16 по 20 февраля 2026 года и охватывал 2008 интернет-пользователей.
